Tipos de publicidad existentes
Estas son las opciones más destacadas:
- Publicidad online. Muy utilizada por las empresas y servicios ya que practicamente casi todo el mundo se encuentra conectado a través de internet. Las empresas han aumentado progresivamente la inversión en este tipo de publicidad. Dentro de internet se puede hacer publicidad en las siguientes plataformas: redes sociales, email marketing, canales de vídeo, publicidad SEM, Display y retargeting. Una gran variedad de opciones que permiten segmentar a los clientes potenciales y tener un gran acceso a ellos a un coste más reducido en comparación con los medios masivos.
- Publicidad impresa. La llegada de internet ha afectado a este tipo de publicidad. No obstante, todavía se utiliza en medios como: periódico, revistas, flyers, entre otros.
- Publicidad en el medio radiofónico. La puesta en marcha del podcast hace que la publicidad se divida entre las emisoras de radio y los famosos podcasts que están en alza.
- Publicidad en televisión. Muy utilizada junto con la publicidad online, pero son las grandes marcas las que hacen uso de ella ya que tiene un elevado coste de producción y ejecución. Los spots, reportajes, patrocinios son las manifestaciones más destacadas de esta opción.
- Vallas publicitarias. Este tipo de publicidad se encuentra siempre en el exterior, en zonas visibles donde hay un gran alcance de gente. Muy utilizada en la época de elecciones, por ejemplo. Las vallas publicitarias son la opción más destacada junto con los posters, lonas, o carteles que se pegan en las calles.
- El boca a boca. Se denomina así, aunque realmente se podría llamar el boca oído ya que se caracteriza por la recomendación de servicios, opiniones o comentarios cuando se ha utilizado una determinada marca. De hecho, en internet son muy buscados este tipo de comentarios cuando la gente decide comprar online sus productos.
- Telemarketing. El tipo de publicidad que se caracteriza por ser difundido a través del teléfono. Las llamadas sobre compañías de seguros ofreciendo ofertas, compañías de teléfono, o incluso reuniones de productos de cosmética. El usuario recibe una llamada donde se le intenta persuadir para que proceda a comprar un producto, o cambiar de compañía telefónica.
Estos los los tipos de publicidad más destacados y utilizados. No sólo existe la publicidad online, aunque mayoritariamente es la más utilizada, lo ideal es tener en cuenta todas estas posibilidades para optar por la más recomendable para una marca.
A partir de este momento nos centraremos en la publicidad impresa ya que tendréis que diseñar dos anuncios publicitarios al estilo de los que nos podemos encontar en las revistas o en la prensa escrita en general. Tendréis que realizar un anuncio de producto y un anuncio institucional. Os explicaré antes en lo que consiste cada uno, teniendo en cuenta previamente que en los dos casos trabajaremos con imágenes (podrán ser fotográficas, ilustraciones o dibujos, etc.) y tipografía (referida al nombre o marca del producto o eslogan).
Publicidad de producto de consumo: la dirige alguna marca o empresa y va encaminada a captar nuestra atención para que nos fijemos en las cualidades o propiedades de un determinado objeto de consumo. A continuación os muestro algunos ejemplos:
En este anuncio nos venden una marca de tomate frito, la originalidad del anuncio está en formar un gran tomate con pequeños tomates y otros objetos de cocina de color rojo, la tipografía también está muy bien cuidada y está dentro de la estética vintage.
En este anuncio de una marca deportiva nos muestran la imagen fotográfica de unas zapatillas, que jubto a unos botes y tubitos, y por la disposición, simulan el órgano del corazón, apreciaréis que el eslogan "corre con el corazon" está en consonancia con la imagen.
Otro ejemplo más de publicidad de producto, como podéis observar la imagen se ha tratado de una manera original y creativa, el color también tiene un gran protagonismo. En vuestro trabajo podréis anunciarme el producto que queráis, eso sí, os pediré una vez má que intentéis ser creativos tanto en el tratamiento de la imagen como en el de la tipografía.
Este anuncio tiene su gracia, partimos de una imagen fotográfica de un niño que se intenta identificar con el artista Salvador Dalí (famoso por su largo y estilizado bigote entre otras cosas), junto a la imagen del niño nos muestran un dibujo infantil realizado con bolígrafo rojo y azul, el mensaje que nos quieren vender es claro: "mi primera obra de arte la hice con Bic".
Publicidad institucional: son las acciones de comunicación realizadas en espacios pagados en medios masivos de comunicación, que emplean recursos publicitarios, en las que el receptor identifica claramente que el emisor está hablando de sí mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios. Generalmente las llevan a cabo instituciones y organismos públicos o privados, tienen un caracter educativo en muchos casos o reivindican una acción beneficiosa para el conjunto de la población, sigamos que nos "venden" una idea o manera de actuar y no un objeto de consumo. Os muestro algunos ejemplos:
Este tipo de publicidad no solo nos habla en clave positiva, también nos puede ofrecer los efectos negativos de nuestras conductas, en este caso critican el consumo de alcohol cuando vamos a conducir.
En este casos nos advierten de las gravísimas consecuencias de los incendios
En este caso se critica el consumo del tabaco y sus efectos negativos.
PROPUESTA DE TRABAJO:
PRIMERA PARTE:
Debes diseñar un anuncio de producto en un formato A-4 (disposición vertical u horizontal), podrás utilizar el tipo de imágenes que quieras (fotografías, fotocopias, dibujo, etc) y deberás cuidar muy bien la tipografía introduciendo un eslogan (frase breve, expresiva y fácil de recordar, que nos habla de las cualidades o propiedades del producto). Podrás utilizar la técnica que quieras y es obligatorio el uso del color.
SEGUNDA PARTE:
Debes realizar un segundo anuncio con características similares al anterior en las cuestiones formales, pero cambiando el contenido ya que debe ser un anuncio institucional. En este segundo trabajo os voy a condicionar el tema, sabéis que estamos en una situación de pandemia que afortunadamente, gracias al esfuerzo de todos, está evolucionando positivamente; pero no debemos bajar la guardia, siendo muy importante que en este proceso de desescalada hagamos caso de las recomendaciones de las autoridades sanitarias, una de estas recomendaciones es el uso de mascarilla. El trabajo consistiría en diseñar un anuncio en el que nos pidan ser responsables usando la mascarilla cuando estemos en lugares que lo requieran (interiores y cuando no se pueda guardar la distancia de seguridad). En el anuncio además de trabajar la imagen también trabajaréis la tipografía y tendréis que inventaros un eslogan, la técnica es libre, y como siempre os pido que intentéis ser creativos y originales. Os muestro una imagen a continuación que os puede servir como ejemplo:
Tendréis de plazo para entregar los dos anuncios hasta el día 12 de junio, se trata de la última actividad evaluable, es el último esfuerzo que os pido (posteriormente os podre enviar información o contenidos pero sin que tengáis que realizar o entregar ningún tipo de actividad o trabajo)
