Diseño gráfico: la publicidad impresa. Diseño de anuncios publicitarios.

LA IMAGEN DENTRO DEL MUNDO DE LA PUBLICIDAD.

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

Tipos de publicidad existentes

Estas son las opciones más destacadas:

• Publicidad online. Muy utilizada por las empresas y servicios ya que practicamente casi todo el mundo se encuentra conectado a través de internet. Las empresas han aumentado progresivamente la inversión en este tipo de publicidad. Dentro de internet se puede hacer publicidad en las siguientes plataformas: redes sociales, email marketing, canales de vídeo, publicidad SEM, Display y retargeting. Una gran variedad de opciones que permiten segmentar a los clientes potenciales y tener un gran acceso a ellos a un coste más reducido en comparación con los medios masivos.
• Publicidad impresa. La llegada de internet ha afectado a este tipo de publicidad. No obstante, todavía se utiliza en medios como: periódico, revistas, flyers, entre otros.
• Publicidad en el medio radiofónico. La puesta en marcha del podcast hace que la publicidad se divida entre las emisoras de radio y los famosos podcasts que están en alza.
• Publicidad en televisión. Muy utilizada junto con la publicidad online, pero son las grandes marcas las que hacen uso de ella ya que tiene un elevado coste de producción y ejecución. Los spots, reportajes, patrocinios son las manifestaciones más destacadas de esta opción.
• Vallas publicitarias. Este tipo de publicidad se encuentra siempre en el exterior, en zonas visibles donde hay un gran alcance de gente. Muy utilizada en la época de elecciones, por ejemplo. Las vallas publicitarias son la opción más destacada junto con los posters, lonas, o carteles que se pegan en las calles.
• El boca a boca. Se denomina así, aunque realmente se podría llamar el boca oído ya que se caracteriza por la recomendación de servicios, opiniones o comentarios cuando se ha utilizado una determinada marca. De hecho, en internet son muy buscados este tipo de comentarios cuando la gente decide comprar online sus productos.
• Telemarketing. El tipo de publicidad que se caracteriza por ser difundido a través del teléfono. Las llamadas sobre compañías de seguros ofreciendo ofertas, compañías de teléfono, o incluso reuniones de productos de cosmética. El usuario recibe una llamada donde se le intenta persuadir para que proceda a comprar un producto, o cambiar de compañía telefónica.

Estos los los tipos de publicidad más destacados y utilizados. No sólo existe la publicidad online, aunque mayoritariamente es la más utilizada, lo ideal es tener en cuenta todas estas posibilidades para optar por la más recomendable para una marca.

A partir de este momento nos centraremos en la publicidad impresa ya que tendréis que diseñar dos anuncios publicitarios al estilo de los que nos podemos encontar en las revistas o en la prensa escrita en general. Tendréis que realizar un anuncio de producto y un anuncio institucional. Os explicaré antes en lo que consiste cada uno, teniendo en cuenta previamente que en los dos casos trabajaremos con imágenes (podrán ser fotográficas, ilustraciones o dibujos, etc.) y tipografía (referida al nombre o marca del producto o eslogan).

Publicidad de producto de consumo: la dirige alguna marca o empresa y va encaminada a captar nuestra atención para que nos fijemos en las cualidades o propiedades de un determinado objeto de consumo. A continuación os muestro algunos ejemplos:

En este anuncio nos venden una marca de tomate frito, la originalidad del anuncio está en formar un gran tomate  con pequeños tomates y otros objetos de cocina de color rojo, la tipografía también está muy bien cuidada y está dentro de la estética vintage.

En este anuncio de una marca deportiva nos muestran la imagen fotográfica de unas zapatillas, que jubto a unos botes y tubitos, y por la disposición, simulan el órgano del corazón, apreciaréis que el eslogan "corre con el corazon" está en consonancia con la imagen.

Otro ejemplo más de publicidad de producto, como podéis observar la imagen se ha tratado de una manera original y creativa, el color también tiene un gran protagonismo. En vuestro trabajo podréis anunciarme el producto que queráis, eso sí, os pediré una vez má que intentéis ser creativos tanto en el tratamiento de la imagen como en el de la tipografía.

Este anuncio tiene su gracia, partimos de una imagen fotográfica de un niño que se intenta identificar con el artista Salvador Dalí (famoso por su largo y estilizado bigote entre otras cosas), junto a la imagen del niño nos muestran un dibujo infantil realizado con bolígrafo rojo y azul, el mensaje que nos quieren vender es claro: "mi primera obra de arte la hice con Bic".

Publicidad institucional: son las acciones de comunicación realizadas en espacios pagados en medios masivos de comunicación, que emplean recursos publicitarios, en las que el receptor identifica claramente que el emisor está hablando de sí mismo, y cuyo objetivo es distinto a la venta de productos y servicios. Generalmente las llevan a cabo instituciones y organismos públicos o privados, tienen un caracter educativo en muchos casos o reivindican una acción beneficiosa para el conjunto de la población, sigamos que nos "venden" una idea o manera de actuar y no un objeto de consumo. Os muestro algunos ejemplos:

Anuncios que nos invitan a reciclar

Este tipo de publicidad no solo nos habla en clave positiva, también nos puede ofrecer los efectos negativos de nuestras conductas, en este caso critican el consumo de alcohol cuando vamos a conducir.

En este casos nos advierten de las gravísimas consecuencias de los incendios

En este caso se critica el consumo del tabaco y sus efectos negativos.

PROPUESTA DE TRABAJO:

PRIMERA PARTE:

Debes diseñar un anuncio de producto en un formato A-4 (disposición vertical u horizontal), podrás utilizar el tipo de imágenes que quieras (fotografías, fotocopias, dibujo, etc) y deberás cuidar muy bien la tipografía  introduciendo un eslogan (frase breve, expresiva y fácil de recordar, que nos habla de las cualidades o propiedades del producto). Podrás utilizar la técnica que quieras y es obligatorio el uso del color.

SEGUNDA PARTE:

Debes realizar un segundo anuncio con características similares al anterior en las cuestiones formales, pero cambiando el contenido ya que debe ser un anuncio institucional.  En este segundo trabajo os voy a condicionar el tema, sabéis que estamos en una situación de pandemia que afortunadamente, gracias al esfuerzo de todos, está evolucionando positivamente; pero no debemos bajar la guardia, siendo muy importante que en este proceso de desescalada hagamos caso de las recomendaciones de las autoridades sanitarias, una de estas recomendaciones es el uso de mascarilla. El trabajo consistiría en diseñar un anuncio en el que nos pidan ser responsables usando la mascarilla cuando estemos en lugares que lo requieran (interiores y cuando no se pueda guardar la distancia de seguridad). En el anuncio además de trabajar la imagen también trabajaréis la tipografía y tendréis que inventaros un eslogan, la técnica es libre, y como siempre os pido que intentéis ser creativos y originales. Os muestro una imagen a continuación que os puede servir como ejemplo:

Tendréis de plazo para entregar los dos anuncios hasta el día 12 de junio, se trata de la última actividad evaluable, es el último esfuerzo que os pido (posteriormente os podre enviar información o contenidos pero sin que tengáis que realizar o entregar ningún tipo de actividad o trabajo)

LA IMAGEN FOTOGRÁFICA Y EL COLOR EN LA OBRA DE ANDY WARHOL. ELABORACIÓN DE UN AUTORRETRATO.

Estimados/as alumnos/as va finalizando el curso y os pido un esfuerzo final al mismo tiempo que os agradezco y transmito mi más sincera enhorabuena por el gran trabajo que habéis realizado, en la mayor parte de los casos, durante este confinamiento.Nos encontramos ante la última actividad evaluable, más adelante os podría enviar otra antes de que finalice el curso  pero sin tener que entregar algún trabajo o actividad.

El trabajo que os propongo en esta ocasión vuelve a tener como protagonista a la imagen fotográfica y el color, elementos clave en la obra del artista norteamericano Andy Warhol, uno de los máximos exponentes del movimiento artístico conocido como pop art.

PROPUESTA DE TRABAJO:

La nueva tarea  vuelve a tener dos partes, una teórica y otra práctica, os las detallo a continuación

PRIMERA PARTE.

Debes realizar un trabajo de investigación sobre Andy Warhol y su obra y el movimiento por art, podrás elaborarlo escribiéndolo a mano o bien en un documento en word, la extensión mínima será la cara de un folio, la máxima será de tres caras, se tendrá en cuenta la presentación.

Os muestro  a continuación algunas imágenes de Andy Warhol y del movimiento pop art

Retrato de Marilyn Monroe, Andy Warhol

Como puedes observar, para realizar este retrato Andy Warhol partió de una imagen fotográfica, la repitió y la coloreó con tonalidades primarias y secundarias.

Otra de las características del pop art es que utiliza elementos del lenguaje del cómic, en esta  imagen vemos un claro ejemplo de ello al reproducir el artista una onomatopeya.

SEGUNDA PARTE:

Debes realizar un trabajo plástico que consistirá en la elaboración de un autorretrato siguiendo el estilo que utilizó Andy Warhol al realizar sus retratos de personajes famosos, observa el siguiente:

Habrás podido comprobar que al igual que en el retrato que hizo de Marilyn Monroe, Warhol parte de  una imagen fotográfica en este caso del músico John Lennon, la reprodujo 4 veces y nuevamente volvió a colorearla con tonalidades planas muy llamativas.

En tu trabajo debes hacer lo mismo, debes partir de un retrato en el que salga solo tu rostro, lo imprimes cuatro veces en blanco y negro o lo fotocopias, y después le aplicas el color con rotuladores o lápices de  color.

Te muestro otro ejemplo de un personaje muy conocido (ojo, no es de Andy Wharhol, es una imitación de su estilo, como el trabajo que os propongo , el artista falleció en el año 1987).

Primero partimos de una fotografía (en nuestro trabajo la fotografía será de nuestro rostro)

Después reproduciremos la fotografía 4 veces en blanco y negro (imprimiendo o fotocopiando) , y finalmente la coloreamos de un modo similar a los ejemplos propuestos

Si sabes realizar estos efectos con algún programa de edición de fotos, como photoshop, también puedes hacerlo.

Otro ejemplo más, pero con un rostro más agradable que el de Donald Trump

y para finalizar un trabajo de una alumna del curso pasado

Sería conveniente que recortaráis la silueta de la cabeza para después colorearla y utilizar como fondo cartulinas de colores.

El trabajo se realizará en un folio o cartulina formato A-4, tendréis que procurar que al realizaros vuestro retrato fotográfico ( en un primer momento del trabajo), vuestro rostro esté bien iluminado y no tenga zonas con sombras oscuras, os vendrá mejor para colorearlo posteriormente.

OPCIÓN B.

En el caso de que tengáis dificultades para imprimir o fotocopiar vuestra imagen fotográfica (no debería existir problema al estar abiertas las papelerías), contemplaría la posibilidad de realizar un trabajo alternativo que consistiría en haceros un autorretrato pero dibujándolo y coloreándolo posteriormente con lápices de color, os muestro a continuación un par de ejemplos de trabajos que realizaron mis alumnos.

Esta actividad hay que entregarla a través de classromm antes del 12 de junio.

La imagen fotográfica, el retrato y el autorretrato

ACTIVIDAD PARA 4º ESO.

En los comienzos de la fotografía la temática del retrato tuvo un gran éxito, hasta entonces solo las personas que tenían una mayor capacidad económica se podían permitir el lujo  de encargar un retrato a un artista. Ya hablamos en su día que la invención de la tecnica fotográfica trajo consigo una mayor popularización de la imagen, aunque en un principio la realización de una fotografía suponía un coste económico considerable, poco a poco los precios se fueron abaratando y fueron muchas las personas que pudieron tener uno o varios retratos en sus casas.

La siguiente información está extraída de la Wikipedia:

"Un retrato (del latín retractus) es una pintura o efigie principalmente de una persona. También se entiende por retrato la descripción de la figura o carácter, o sea, de las cualidades físicas o morales de una persona.¹​

Por lo tanto, la primera definición de retrato es aquella que se refiere a la expresión plástica de una persona a imitación de la misma, lo que ocurre en la pintura, la escultura y la fotografía. En un retrato predomina la cara y su expresión. Se pretende mostrar la semejanza, personalidad e incluso el estado de ánimo de la persona. Por esta razón, en fotografía un retrato no es generalmente una simple foto, sino una imagen compuesta de la persona en una posición quieta.

Los retratos cumplen diferentes funciones. Los retratos de dirigentes, en política se suelen usar como símbolo del Estado. En la mayoría de los países es habitual en el protocolo que haya un retrato del jefe de Estado en todos los edificios públicos. Si se abusa de este tipo de retratos puede ser un síntoma de culto a la personalidad. Existe también la voluntad de perpetuar el recuerdo de una persona y de crear una imagen histórica del comitente."

Si tenéis curiosidad por saber más sobre el retrato os dejo el enlace de la wikipedia:

https://es.wikipedia.org/wiki/Retrato

A continuación os muestro algunos retratos realizados por grandes artistas

La joven de la perla de Joannes Vermeer

La dama del arminio de Leonardo da Vinci

 

Capítulo aparte merece el autorretrato, otra de las grandes temáticas dentro de la historia del arte, fundamentalmente a partir del Renacimiento.

El autorretrato se define como un retrato hecho de la misma persona que lo pinta. Es uno de los ejercicios de análisis más profundos que puede hacer un artista. Implica escrutarse el rostro y conocerse hasta tal punto que la expresión que tenga en ese momento se traduzca en el dibujo o la pintura que aborda. En épocas pictóricas como el barroco o el renacimiento, una de las costumbres era que el artista se autorretratara dentro de un gran cuadro, para reafirmar su autoría o para dar a entender sus intenciones, como lo hizo Velázquez.

Un autorretrato no necesariamente implica un género realista. Tampoco implica necesariamente el término asociado a la pintura. Existe como recurso literario, muy próximo a la prosopografía y la etopeya.

Para más información os dejo el enlace de la wikipedia:

https://es.wikipedia.org/wiki/Autorretrato

A continuación muestro autorretratos de grandes aristas:

Autorretrato de Alberto Durero

Autorretrato de Vincent Van Gohg

Autorretrato de Frida Kahlo

Autorretrato de Andy Warhol

PROPUESTA DE TRABAJO:

En esta ocasión tendréis que hacerme dos actividades o trabajos, la primera consiste en hacer un reportaje  fotográfico con la temática del retrato; la segunda consistirá en la realización de dos autorretratos, el primero será una fotografía (activando el temporizador de la cámara o bien un selfie). Para que lo entendáis mejor os lo explico por separado y os muestro ejemplos que os podrán servir de inspiración.

PRIMERA PARTE:

Tenéis que realizar un reportaje de tres retratos, no tienen por que ser a la misma persona, condición indispensable es que los editéis en blanco y negro, para ello podréis utilizar la aplicación de Snapseed u otras que conozcáis o tengáis instaladas en vuestros móviles. En el retarto normalmente nos centramos en el rostro, pero el retarto también puede mostrar el cuerpo entero, podemos utilizar un fondo neutro para centar nuestra atención en el personaje retratado, pero también podemos buscar un  marco para el fondo que nos de pistas sobre la personalidad, los gustos io a lo que se dedica la persona retratada. Os pido originalidad en los encuedres, que estudiéis muy bien la composición y que le dediquéis el tiempo que vosotros consideréis apropiado para hacer un buen reportaje. Os muestro a continuación algunos retratos en blanco y negro, como debéis editarlos.

A continuación os muestro algunos retratos que he realizado yo, el primero de Chris Stewart, un escritor inglés, los cuatro siguientes de personas mayores que me encontré en mis viajes , fotografiadas de cuerpo entero y con un fondo que hablaba de sus vidas.

Resumiendo: en esta primera parte os pido que me hagáis tres retratos (de algún familiar o amigos),  que los editéis en balnco y negro, y que intentéis ser creativos y originales.

SEGUNDA PARTE:

Ésta a su vez se divide en dos:

A. primero tendréis que hacerme un autorretrato o selfie, os tenéis que fotografiar a vosotros mismos, para ello podréis activar el temporizador de la cámara (estudiando previamente la pose y el encuadre), o bien os podréis hacer un selfie. Una vez más os pido originalidad y creatividad , y que le pongáis cariño al trabajo; condición indispensable será la de editar la foto en blanco y negro. Os muestro algunos ejemplos de autorretratos míos y de antiguos alumnos .

Aquí os muestro el proceso de edición en blanco y negro

En la última imagen utilicé algún filtro, vosotros/as también podréis hacerlo si lo consideráis interesante.

Si alguno/a es muy pudoroso y le da vergüenza mostrar su rostro, tenemos otras opciones a la hora de realizar un autorretrato, se trata como siempre de que intentemos ser imaginativos y originales, os muestro un ejemplo:

Aquí tenéis un autorretato a través de mi sombra, iba caminando por el campo y me encontré una zona pantasosa desecada, ese terreno cuarteado me llamó la atención al ver en él proyectada mi sombra.

Por último os muestro autorretratos de exalumnos que en su día fueron trabajos que les planteé en clase

B. segundo, tenéis que hacer ahora un trabajo plástico con la temática del autorretrato, esta es la parte que os llevará más tiempo de todo el trabajo, la técnica será libre y como siempre, os pido una vez más creatividad, originalidad, tiempo y cariño. El autorretrato no tiene por que ser un dibujo en plan realista, podría serlo, pero también una ilustración caricaturesca o un fotocollage; tenéis mil posibilidades, a continuación os muestro algunos ejemplos de trabajos que realizaron mis exalumnos, en algún caso veréis que se ha partido de una imagen fotográfica que se ha manipulado, en otros veréis que el alumno se ha inspirado en la obra de algún artista...como os he dicho, son múltiples  las posibilidades que tenéis, si le dedicáis tiempo y cariño, e intentáis ser originales, estoy seguro de que realizaréis un buen trabajo. Os muestro algunos ejemplos, algunos de exalumnos y otros sacados de internet.

Esta imagen es un claro ejemplo de fotocollage, se partió de una imagen fotográfica que se recortó en tiras diagonales y se volvió a recomponer con otro orden confiriéndole un aspecto cubista.

Para finalizar os dejo la propuesta de una compañera del año pasado que realizó su autorretrato siguiendo el ejemplo de una obra de arte de Andy Warhol

 Resumiendo: en esta segunda parte tenéis que hacer mediante la técnica fotográfica un autorretrato en blanco y negro, y un trabajo plástico de técnica libre en el que os hagáis un nuevo autorretrato (dibujando, pintando, recortando y pegando, coloreando, etc, etc)...como siempre os pido dedicación, origininalidad y cariño. El plazo de entrega de estos trabajos es hasta el 5 de junio, os ruego que me los entreguéis por classroom, para cualquier duda o consulta por allí me encontraréis.